Het door het Volkscongres goedgekeurde 15e vijfjarenplan (2026-2030) roept op om het toerisme vorm te geven door middel van cultuur evenals cultuur te benadrukken via toerisme en om van China een toonaangevend land op het gebied van toerisme te maken.
China wil van het aanbod van hoogwaardige toeristische producten verrijken, hulpbronnen en culturele connotaties ten volle benutten en de geïntegreerde ontwikkeling van meerdere bedrijfsmodellen bevorderen, staat in het 15e vijfjarenplan. Dit is niet in dovemansoren gevallen bij parlementslid Wu Guoping die directeur is van een cultuur- en toerismebedrijf te Wuxi (Jiangsu). Hij heeft zich gestort op twee nieuwe toeristische projecten die zich respectievelijk situeren op een eiland in Shandong en en in de buurt van het Sanxingdui-museum (Sichuan) . Het ene project benadrukt traditionele elementen met een fantasiethema terwijl het andere zich richt op het tot leven brengen van de oude Shu-beschaving met meeslepende en interactieve elementen.
De vitaliteit van de toeristische sector wordt geïllustreerd doordat het aantal binnenlandse toeristische reizen in 2025 met 16,2 % toenam, terwijl het aantal inkomende toeristische reizen met 17,1 % steeg. Een recent blauwboek van de China Tourism Academy schat dat het aantal binnenlandse toeristische reizen in 2026 met nog eens 6 % zal groeien, waarmee het totaal op bijna 7 miljard komt.
Deskundigen zijn van mening dat dit momentum grotendeels wordt aangedreven door de voortschrijdende integratie van cultuur en toerisme. ‘Vanuit een nationaal strategisch perspectief is de integratie van cultuur en toerisme niet langer louter een sectorale taak, maar een strategische regeling die van invloed is op de algehele economische en sociale ontwikkeling”’ aldus professor Peng Zhubin aan het South China Business College van de Guangdong University of Foreign Studies. Hij is van mening dat enkel door de volledige integratie van culturele hulpbronnen, culturele creativiteit en culturele waarden het doel om een toonaangevend toeristisch land te worden, daadwerkelijk kan worden ondersteund.
De nieuwe projecten van Wu Guoping brengen deze visie al in de praktijk. Het project in Shandong, bijvoorbeeld, is gelegen op een eiland voor de kust van de stad Yantai en omvat een meeslepend commercieel district geïnspireerd op de taoïstische legende van de Acht Onsterfelijken, naast een kerngebied waar architectuur, voorstellingen en technologie samenkomen om een volledig meeslepende fantasiewereld voor bezoekers te creëren. Het project, dat in juli voor het publiek wordt geopend, sluit aan bij een plan van de provincie Shandong uit 2023 om tegen 2027 meer dan 300 grote cultuur- en toerismeprojecten te realiseren, met een totale investering van meer dan 500 miljard yuan.
Over de nationale doelstelling zei Wu dat het volgens hem niet alleen gaat om leiderschap in schaalgrootte, maar ook om het bereiken van een organische eenheid van toeristische tevredenheid, maatschappelijk nut, industriële kracht en culturele bekendheid.
Dunhuang
In Dunhuang, ( Gansu) kwam de duizenden jaren oude Zijderoutecultuur ondertussen tot leven tijdens het traditionele Lantaarnfestival in maart, toen klassieke elementen zoals het vliegende paard, de vliegende apsara’s en het negenkleurige hert door dynamische lichteffecten aan de hemel schitterden, wat bezoekers uit het hele land met ontzag vervulde. “We hebben geprobeerd de integratie van cultuur en toerisme te verdiepen om bezoekers een cultureel feest te bieden dat rijk is aan culturele essentie, technologische aantrekkingskracht en meeslepende ervaringen,” aldus algemeen directeur Wang Jingwei, verantwoordelijk voor het Shazhou Night Market-toeristische gebied onder de Dunhuang Cultural Tourism Group.
Volgens het onlangs gepubliceerd groenboek getiteld ‘Toeristische ontwikkeling in China: analyse en prognose (2025-2026)”’ van het Centrum voor Toeristisch Onderzoek van de Chinese Academie voor Sociale Wetenschappen draagt de integratie van cultuur en toerisme een ‘dubbele historische missie’ in zich. Eén bestaat uit het benutten van industriële koppelingseffecten om de creatieve transformatie van culturele hulpbronnen te bevorderen en nieuwe drijfveren voor economische groei te stimuleren. Wu is het eens met deze beoordeling en merkt op dat toerismeprofessionals de details van de dienstverlening moeten verfijnen met een nauwgezette, borduurwerkachtige precisie, de productkwaliteit moeten smeden met een ambachtelijke geest en de vitaliteit van de sector moeten ontketenen door middel van innovatie op dat gebied.
Btron Peoples Daily
