De Chinezen hebben nu ook de Amerikanen en de Duitsers achter zich gelaten als de toeristen die het meest uitgaven in het buitenland. In 2005 stond China nog op de zevende plaats en in 2011 op de derde. Vorig jaar gaven de Chinezen echter 40% meer uit.
Het rapport van de World Tourism Organisation stelt vast dat de Chinezen vorig jaar 102 miljard $ uitgaven, voor de 85 miljard $ van de Duitsers en de 78 miljard $ door de Amerikanen. Beide laatsten gaven vorig jaar nog 6% meer uit voor hun vakanties, de Canadese uitgaven groeiden met 7% en deze van Australië en Japan met 3%. .
De Britten besteedden vorig jaar minder dan in 2005 en bij de Fransen bedroeg de daling vorig jaar zelfs 6 %. Een scherp contrast met de groeilanden: De Russen spendeerden 61% meer dan in 2005 en de Brazilianen 35% meer. Volgens UNWTO secretaris-generaal Taleb Rifai betreffen de 83 miljoen Chinezen die naar het buitenland reisden personen uit de groeiende middenklasse die sporen zullen nalaten op de toeristische markt. Het gedrag van de Chinezen blijkt echter arrogant. Vaak plunderen ze de duurste spullen, eten te gulzig of laten een berg afval achter. In Frankrijk werden recentelijk 23 Chinese toeristen beroofd bij hun aankomst op de luchthaven Roissy-Charles-de-Gaulle.
Travelzoo ondervroeg 470 Chinese toeristen en daaruit blijkt dat meer personen die beter opgeleid zijn
willen overschakelen naar individuele reizen in vergelijking met de groepsreizen van vroeger. Dit betekent dan weer een behoefte om zich af te stemmen op specifieke noden en wellicht niche-toerisme. Dit gaat van Chinezen die Zuid-Korea bezoeken voor cosmetische chirurgie als de rijen bij het geboortehuis van Marx in Trier of het verblijft van Deng Xiaoping in Montargis. Hotels.com vond dat 58 % van de Europese hotels van plan is om Chineessprekend personeel aan te werven en hun website ook in het Putonghua ter beschikking te stellen.
