
Sinds de Olympische spelen en met de winterspelen in 2022 voor ogen evolueert de sportcultuur in China ook als een economische bedrijvigheid. De regering wil dat de sportnijverheid 1 % uitmaakt van het bnp. Ze kan rekenen op steun van enkele privégroten zoals Wanda en Alibaba die handig promotie voeren via de sociale media voor de door hun gesteunde wedstrijden.