De aangroeiende groep senioren schakelt over van sparen naar verbruiken en dat is zakenkringen niet ontgaan. Alibaba heeft een groep opgericht die de mogelijkheden die dit biedt, nagaat en merken als Midea, Haier en Xiaomi drijven de inspanningen op hun huishoudtoestellen aan te passen aan de seniorennoden.
Eind 2021 telde China 267 miljoen 60 plussers of 18,9% van de bevolking en het Ministerie van Burgerzaken verwacht dat het aantal tegen 2025 300 miljoen overschrijdt. Volgens onderdirecteur Li Banghua van de dienst Verpleging bij het ministerie is het ontwikkelen van de seniorendiensten een belangrijk middel om de vergrijzende bevolking het hoofd te bieden..
De regering heeft een aantal maatregelen uitgevaardigd om de ouderenzorg te helpen. De ministeries van Burgerzaken en van Financiën hebben 1,1 miljard yuan uitgetrokken om 42 regio’s te helpen bij de bouw van verzorgingsbedden thuis en voor thuisdiensten voor gehandicapte senioren en die met financiële moeilijkheden. De verzorgingsbedden thuis is een mechanisme waarbij de senioren thuis kunnen genieten van professionele verpleging en gezondheidsbewaking zoals in een verzorgingstehuis.
Min sparen, meer uitgeven
De groeiende groep beschikt ook over een toenemende koopkracht. iiMedia toonde aan dat in 2021 de omzet van de ouderenzorg 8,8 biljoen yuan bereikte, een jaarlijkse groei van 22,3 % en dat de marktomvang in 2025 naar verwachting 12 biljoen yuan zal bereiken. Vergeleken met het verleden nemen almaar meer senioren hun toevlucht tot ontspanning gezien ze meer vertrouwd raken met het internet. Stichter en CEO Duan Mingjie van senioren diensten platform AgeClub merkt op dat het gedrag van de ouderen verandert van meer te sparen naar meer uit te geven.
Recentelijk gingen 16 gepensioneerden op bezoek bij de Hengdian World Studios waar ze van zichzelf een film lieten schieten zoals in de populaire TV show ‘Empresses in the Palace’ en daarvoor de aardige duit van 4000 yuan betaalden. De film werd een topper bij Weibo. Organisator Shanghai Ruichi Fashion Club organiseerde ook een team van 40 senioren die deelnamen aan een modeshow in de Shanghai Fashion Week. Directeur Duan merkt op dat terwijl in het verleden de meerderheid in de sector de nadruk legde op verpleging, die nu meer en meer zakelijke activiteiten ontplooien in cultuur en ontspanning. Consumentenproducten voor senioren, ontspanning, gezondheidsdiensten en gezondheidsbeheer zien grote ontwikkelingskansen .
Aangepaste producten
.In juli besliste Alibaba om met de China Association of Gerontology and Geriatrics een onderzoekslaboratorium ip te richten dat focust op de ‘zilveren’ economie. De Alibaba e-commerce platformen tellen 100 miljoen senioren. Uit de verbruikersstrends bleek dat de groei bij de vraag naar seniorvriendelijk sanitair en meubilair duidelijk de groeivoet van de andere categorieën oversteeg. Alibaba heeft een team opgezet dat de zakelijke kansen in de sector wil vatten.
Merken voor huishoudelijke apparaten zoals Midea, Haier en Xiaomi voeren ook hun inspanningen op om technologie-geïntegreerde producten te ontwikkelen die het leven van senioren gemakkelijker en comfortabeler kunnen maken. Daartoe behoren bijvoorbeeld slimme badkamers met spraakbesturing, een noodoproepknop op de vloer en automatisch aangepaste designs om te zorgen voor de juiste watertemperatuur en licht.
Zelfs in de gaming sector werd het spel Jubensha dat populair is bij de jeugd, aangepast voor senioren. Volgens CEO Ye Kejia van 173 Network Group die dit deed, zijn spelen in gezelschap een goed middel om hun sociaal leven uit te breiden. Zijn firma heeft zelfs senioren opgeleid om als spelgast te fungeren.
Shaanxi China Travel Service Company legt speciale reizen in voor senioren: in de winter naar warme zuiderse oorden, in de zomer naar meer frisse noordelijke gebieden. Omdat senioren vaak afschrikken het vliegtuig te nemen heeft de maatschappij zelfs speciale slaaptreinen gecharterd met medisch personeel.
China Daily, Peoples Daily
.
